O desafio foi tornar visíveis e relevantes as boas práticas do Ministério Público por meio de um formato de premiação digital e interativopor conta da pandemia de COVID-19, capaz de engajar o público-alvo e estimular a criação de projetos de impacto social. É necessário comunicar que o MP atua de forma contínua como agente de transformação, mesmo diante de adversidades, adotando uma abordagem humanizada, séria e alinhada ao contexto atua sem transmitir tristeza. Ao mesmo tempo, a campanha deve refletir a diversidade da sociedade brasileira e manter uma comunicação institucional neutra, evitando qualquer interpretação de cunho político ou partidário.
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O conceito da campanha comunica avanço, continuidade e transformação social. O key visual destaca a diversidade de pessoas que representam a sociedade brasileira, reforçando uma atuação plural e inclusiva do Ministério Público. Os atores olham para frente, simbolizando visão de futuro, esperança e impacto duradouro, enquanto as formas e cores contemporâneas traduzem inovação e o caráter digital da premiação, com uma linguagem humanizada e institucional.
Com base nos resultados reais do Prêmio CNMP 2020, a campanha alcançou reconhecimento concreto e reforçou sua eficácia ao destacar práticas institucionais de alto impacto. Na edição de 2020, foram finalistas 27 projetos entre diversas categorias, com iniciativas premiadas que demonstraram excelência em sustentabilidade, investigação e integração institucional, entre outras áreas de atuação do Ministério Público. Os resultados mostram que a comunicação não apenas elevou a visibilidade de boas práticas internas, como também promoveu o compartilhamento das soluções premiadas para além das fronteiras institucionais, incentivando a replicação de modelos exitosos em todo o país. Esse desempenho consolidou o prêmio como um importante instrumento de reconhecimento e disseminação de projetos sociais e institucionais, reforçando os valores de inovação, impacto social e diversidade que a campanha busca transmitir.
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